Zusammen überzeugend: starke Gefühle und starke Argumente.
„Mit Erfolg zu …“ – die Reihe mit dem Empowerment-Faktor
„Mit Erfolg zu …“ ist das Werk für die Prüfungsvorbereitung von Ernst Klett Sprachen für alle wichtigen Deutschprüfungen. Wir haben daraus ein Werkzeug für Empowerment gemacht und adressieren neben den wichtigen Verkaufsargumenten Gefühle wie Erleichterun
Unsere neue Positionierung für „Mit Erfolg zu“ ist so einzigartig wie das Lehrwerk
Ernst Klett Sprachen hat uns damit beauftragt, die Reihe "Mit Erfolg zu …" einem Update in der Positionierung, im Design und in der Kommunikation zu unterziehen. Die wichtigste Frage dabei: Was macht „Mit Erfolg zu …“ anders? Fachlich ist die Prüfungsvorbereitung auf einer Ebene mit der Konkurrenz. Ein wesentlicher Unterschied ist jedoch: Sie gilt als sehr prüfungsnah und ist stark auf Testkompetenz ausgerichtet. Anders formuliert: Sie steigert die Chancen auf eine bestandene Prüfung enorm. Und das ist mehr als ein rein sachliches Argument …
… Es ist echtes Empowerment für Lehrende. Denn „Mit Erfolg zu" passt zu jedem Lehrwerk und bereitet Lernende zuverlässig auf alle gängigen Prüfungen vor. Lehrende können sich also voll auf ihren individuellen Unterricht konzentrieren und die Prüfungsvorbereitung läuft. Erleichterung und ein Gefühl des Unterstütztwerdens sind die Folge.
„Mit Erfolg zu“ ist aber auch Empowerment für Lernende. Denn es hilft ihnen, sich selbstständig und in ihrem Tempo auf die Prüfung vorzubereiten – mit Modellprüfungen, Prüfungsstrategien und gezielten Übungen. Selbstwirksamkeit, Sicherheit und Souveränität sind die emotionalen Benefits.
Es ist also naheliegend, dass wir „Mit Erfolg zu" als die Reihe mit dem Empowerment-Faktor positioniert haben.
Key Facts
- Strategische Positionierung des Lehrwerks
- Ableitung kommunikativer Botschaften für Lehrende und Lernende
- Design-Refresh des Lehrwerkes inklusive Logo-Refresh
- Empowerment für Klett: Definition der Tonalität, Dramaturgie, Templates, Artwork und Zusammenfassung der strategischen Hintergrundinfos – damit Ernst Klett Sprachen die Kampagne eigenverantwortlich ausspielen kann
Eindruck hinterlassen – mit einer Klaviatur der Gefühle und einem starken Testimonial
Dass „Mit Erfolg zu …“ die Selbstwirksamkeit und das Selbstbewusstsein der Lernenden stärkt – und dass es Lehrenden die Sicherheit gibt, dass ihre Prüflinge top vorbereitet sind – ist also die Grundlage unserer Kampagne. Zum Leben erweckt haben wir sie mit einer persönlichen Note: durch Lisa. Sie ist das neue Testimonial für „Mit Erfolg zu …“ und sie erzählt nahbar, menschlich und sympathisch, wie das Werk Lehrende und Lernende bestärkt. Gleichzeitig ist sie für die Mitarbeitenden von Ernst Klett Sprachen eine Art „Buyer Persona“. Denn sie können sich beim Erstellen von Content an Lisa orientieren. Die Sprache der Kampagne ist dabei immer wertschätzend, real, in Social Media manchmal etwas flapsig, aber nie werblich – ein wichtiger Faktor, um die Identifikation mit dem Lehrwerk zu erleichtern.
Empowerment auch für Ernst Klett Sprachen
Ernst Klett Sprachen wünschte sich in diesem Projekt in erster Linie strategische, beratende sowie kreative Begleitung. Wir sollten die Inhouse-Teams unseres Kunden befähigen, damit sie die Kampagne ganz konkret mit Leben füllen können. Genau dafür haben wir ihnen Templates für Social Media, Beispieltexte, Briefings für Bewegtbilder, einen Redaktionsplan, ein neues Empowerment-Signet und Keywords bereitgestellt. Ein spannendes und kooperatives Empowerment-Projekt auch für uns!
