Praktisch genial: Arbeitgebermarke im Bildungssektor
Employer Branding für öffentliche Auftraggeber
… ist eine unserer Kernkompetenzen. Arbeitgebermarken und/oder Recruiting-Kampagnen haben wir im Auftrag von Landesministerien unter anderem für Verwaltungs- und Justizberuf wie auch für Gesundheits-, Pflege- und Sozialberufe entwickelt.
Hochschule München: führende Hochschule für angewandte Wissenschaften
Die Hochschule München (HM) ist Bayerns größte Hochschule für angewandte Wissenschaften (HAW) und deutschlandweit führend. Ihre 14 Fakultäten locken Studierende aus aller Welt nach München. Auch als Arbeitgeberin hat die HM sehr viel zu bieten – doch starke Konkurrenz am Wirtschaftsstandort München. Gemeinsam mit der HM haben wir eine Arbeitgebermarke und eine Recruiting-Kampagne geschaffen, die mit einer neuen Perspektive gewinnen.
Key Facts:
- Arbeitgebermarke entwickelt (Positionierung, Claim, Story).
- Recruiting-Kampagne entworfen und ausgearbeitet (Ganzsäulen, Folder, Social Media, Stellenanzeigen …)
- Karrierebereich auf der HM-Website relauncht
- Imagevideo für Professuren konzipiert
Aufmerksamkeit wecken: mit einem veränderten Blickwinkel
Testimonial-Kampagnen haben im Recruiting Hochkonjunktur. Die eigenen Beschäftigten zeigen Gesicht und schildern, warum sie sich für ihren Arbeitgeber entschieden haben (und wieder entscheiden würden): Dieses Konzept passt in eine Zeit, in der Authentizität, Glaubwürdigkeit, immer seltener und kostbarer wird.
Doch wenn alle auf Testimonials setzen, geht die Profilierung verloren: die Unterscheidbarkeit. Die authentischste Kampagne bewirkt nichts, wenn sie sich nicht vom Umfeld abhebt, wenn ihre Zielgruppe sie nicht wahrnimmt. Aufmerksamkeit bleibt die härteste Währung, auch im Recruiting.
Deshalb haben wir die Perspektive verrückt. Wir nehmen nicht den Blickwinkel von Beschäftigten ein, sondern von Menschen, die sich beruflich verändern möchten (oder könnten). Die Kampagne greift ihre Fragen auf und beantwortet sie. In äußerster Kürze. Originell, überraschend, augenzwinkernd, faktenstark. Die tolle, sehr eigenständige Farbwelt der HM schafft die Bühne für eine starke Inszenierung und für Vorteilsbotschaften, die gesehen (und als relevant erkannt) werden. Wie wir diese Botschaften herauskristalliert haben? Lesen Sie weiter …
Employer Branding mit brandsync®
Was macht die HM als Arbeitgeberin einzigartig und attraktiv für (potenzielle) Beschäftigte? Das erkundeten wir an der HM in brandsync®-Workshops und in Einzelinterviews. (Was ist brandsync®? Unsere Methode, die entschlüsselt und steuert, wie Ihre Organisation bzw. Marke unbewusst wahrgenommen wird; im Employer Branding genauso wie in B2B und B2C. Clever, motivierend, wirkungsvoll.)
Die Workshops waren für alle Beteiligten wie eine erfolgreiche Schatzsuche. Gemeinsam mit der hochkarätig besetzten Arbeitsgruppe an der HM konnten wir Alleinstellungsmerkmale in reicher Fülle identifizieren. Interessant: Einige Aspekte, die der Hochschulleitung selbstverständlich schienen, schätzen viele Beschäftigte als besonderen Vorzug. Die (wirklich) flexible Arbeitsgestaltung, die anregenden Initiativen, sich hochschulintern zu vernetzen, die tatkräftige Unterstützung für alle, die neben der Erwerbs- auch Sorgearbeit leisten …
Der Claim? Praktisch genial!
Alle Berufsgruppen verbindet die Freude, gemeinsam greifbaren Sinn zu stiften: für die Studierenden und – mit innovativer Forschung – ganz konkret auch für Menschen und (Um-)Welt. Neben den Professor:innen tragen dazu alle Beschäftigten bei, ob in Lehre und Wissenschaft, Verwaltung, Service oder Technik. Gefeiert wird auch der anregende Mix aus Start-up-Dynamik und der Sicherheit im öffentlichen Dienst.
Auf die Leistung und Top-Position der HM sind alle im Hause sehr stolz. Nicht auf überbayerische „Mia san mia“-Art; an der HM sitzt man nicht im Elfenbeinturm. Sondern in der sympathischen, geerdeten Weise der Praktiker, die wissen, dass sich der Genius in der Anwendung bewährt. Und dass Forschung erst dann wirklich genial ist, wenn aus ihr konkrete, praktisch wie ethisch relevante Verbesserungen entstehen können, zum Beispiel für Menschen, Umwelt, Klima. Diese anziehende Haltung formulierten wir als Claim: praktisch genial.
Stringentes Storytelling im Web
Überzeugende Zahlen, Daten und Fakten, eng verknüpft mit persönlichen Eindrücken und Einblicken: Der Karrierebereich auf der Hochschul-Website erzählt eine stringente Story von A(nerkennung) bis Z(ulagen). „Karriere“ heißt der Menüpunkt allerdings nicht mehr, sondern: Arbeiten an der HM. Vom starken Statement bis zum sympathischen Understatement: So offen, klar und hands-on wie die HM ist jetzt auch ihre Kommunikation als Arbeitgeberin.
Jetzt: Ihr Marken-Checkup anfordern.
Wir bieten Ihnen eine Kurzanalyse Ihrer Marke im Vergleich zu Ihrem Wettbewerb.
Das Ergebnis: Ihr brandsync Markenrad sowie Differenzierungsvorschläge vom Wettbewerb
