B2C-Imagekampagne für die Wärmewende in Ludwigshafen
Ein gutes Gefühl, den richtigen Partner zu haben.
Viele von uns sind für Klimaschutz und Wärmewende. Aber fast alle haben Sorge vor hohen Kosten und Unsicherheiten. Unsere mehrstufige Kampagne zur Wärmewende für die Technischen Werke Ludwigshafen bestärkt mit Fakten - und vermittelt ein gutes Gefühl.
Zielgruppengerecht, erfolgreich und maßgeschneidert: Multi-Channel für die Energiewirtschaft
#WirSindVonHier – das ist der Claim von TWL. Die Stadtwerke von Ludwigshafen verstehen sich als moderner Energiedienstleister und bieten passgenaue, zielgruppengerechte Produkte, Services und Beratung. Seit mehr als 100 Jahren sind sie ein starker Partner für die Menschen in Ludwigshafen – und versorgen sie verlässlich mit Energie und Trinkwasser. Doch wie sieht das in der Zukunft aus? Vor allem bei Wärme, die dringend CO₂-neutral werden muss?
Als hundertprozentige Tochter der Stadt arbeitet TWL an nachhaltigen Lösungen. Doch auch die beste und zukunftssicherste Energielösung funktioniert nur mit Akzeptanz und Commitment, spricht: die Bürgerinnen und Bürger müssen mitmachen. Unsere Kampagne soll sie als TWL-Kunden bestätigen und für die Wärmewende gewinnen. Unter dem Motto #WärmeVonHier adressieren wir die Bürgerinnen und Bürger von Ludwigshafen in ihrem (Wärme-)Alltag. Die Kampagne läuft über mehrere Phasen. Sie startet herzerwärmend, mit emotionaler Bestärkung, und geht in Phase 2 über in die rationale Beweisführung. In allen Phasen behält die Kampagne die Menschen im Blick – und ihre konkreten Bedürfnisse im Fokus.
Key Facts:
- Konzeption einer mehrstufigen Kampagne
- Inszenierung der emotionalen Bildwelt
- Storytelling über verschiedene Channels hinweg
- Digital Boards, Citylight-Poster und Citylight-Boards
- Gestaltung von ÖPNV-Bahnen und -Bussen
Phase 1: stärkt das warme Bauchgefühl
In der ersten Kampagnenphase stellt jedes Motiv eine emotional getönte Frage: Was ist immer da, wenn wir sie brauchen? Was macht nach dem Baden warm ums Herz? Was lädt ein zum Bleib-doch-noch? Die Antwort auf alle Fragen ist so plakativ wie einprägsam: #WärmeVonHier.
Die Motive zeigen die Vielfalt der Menschen in Ludwigshafen und ihrer Lebenswelten. Die warme Ausstrahlung der Bilder und Botschaften in gutes Gefühl und Sicherheit: Auf #WärmeVonHier ist Verlass, in allen Lebensphasen und Lebenslagen. Sie macht Wohnung und Haus zum Zuhause, sie belebt, verbindet, tröstet – und gehört einfach zum Leben dazu.
Phase 2: Fakten, Fakten, Fakten. Und tolle Menschen
Die zweite Kampagnenphase dient der Beweisführung. #WärmeVonHier rückt nun von der Antwortzeile in die Headline. Plakativ, mit selbstbewusster Strahlkraft. Die Motive und Headlines machen anschaulich, wofür #WärmeVonHier steht: zum Beispiel für den stetigen Ausbau des Fernwärmenetzes in Ludwigshafen („Rundum-sorglos-Fernwärme für immer mehr Haushalte“), die Versorgungssicherheit durch lokal erzeugte Wärmeenergie („Eure Unabhängigkeitserklärung) oder das umfassende Serviceangebot der TWL (ganz faktisch, mit drei Top-Themen: „Persönliche Beratung, von Energieausweis bis Förderung“). Auch in Phase 2 strahlen die Motive Wärme aus – diesmal verkörpert durch sympathisch engagierte Mitarbeitende der TWL.
Kommunikation findet Stadt: #WärmeVonHier überall erleben
Pünktlich zum Kampagnenstart konnte ganz Ludwigshafen #WärmeVonHier nicht nur zu Hause spüren, sondern auch überall erleben: zum Beispiel als XXL-Superbanner am Tag der offenen Tür von TWL, auf Citylight-Postern und -Boards, ganzjährig auf ÖPNV-Bahnen und -Bussen – und natürlich im Web. Die Kampagne soll die Wärmewende in Ludwigshafen langfristig begleiten und immer neue Aspekte aufgreifen.
Die Imagekampagne ist übrigens eine Erweiterung unserer Nähe-Kampagne für TWL. Die findet ihr hier:
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