Recruiting-Kampagne für Bayerns Justiz
Arbeiten in Behörden
… gilt als krisenfest und zukunftssicher, aber angestaubt. Wir zücken bei Bedarf den kommunikativen Staubwedel und legen unter Schichten von Vorurteilen die Vorteile und Stärken von Berufen frei. Erlebnisstark und ehrlich, von Mensch zu Mensch.
Ich mach‘ Gerechtigkeit!
Wissen Sie, was eine Justizfachwirtin macht? Oder welche Chancen der Werkdienst im Justizvollzug bietet? Falls nein, sind Sie genau richtig bei unserer Kampagne „Ich mach‘ Gerechtigkeit“. Sie stellt attraktive Berufe in Bayerns Justiz vor, denen es nur an einem mangelte: der Bekanntheit. Dagegen gingen wir, nein, nicht gerichtlich, sondern kreativ vor. Mit Storytelling im Graphic-Novel-Stil und vielfältigen spannenden Einblicken aus erster Hand.
Key Facts
- Claim, Story & Kampagne entwickelt
- Bildwelten im Graphic-Novel-Stil entworfen
- Website geplant und gestaltet; Inhalte recherchiert und ausgearbeitet
- Interviews mit Beschäftigten in spannende Storys und bildstarke „Interviews ohne Worte“ verwandelt
- Videos konzipiert und umgesetzt
- Roll-ups & Broschürenserie gestaltet
Storytelling im Graphic-Novel-Stil
Recruiting-Kampagnen bauen oft auf Testimonials. Starke Statements aus erster Hand, von Beschäftigten, wirken glaubwürdig und können überzeugen. Deshalb sind Testimonial-Kampagnen beliebt – aber oft beliebig. Bildet man ohne weitere stilprägende Merkmale einfach die Personen (statisch, meist in der halbnahen Kameraeinstellung) oder Gesichter (in Großaufnahme), werden sie leicht verwechselt oder schnell vergessen. (Tipp: Lesen Sie hierzu unseren Case: Hochschule München!)
In der Kampagne für Bayerns Justizberufe haben wir bewusst auf authentische Botschafter*innen gesetzt, ihren Auftritt aber eigenständig, unverwechselbar und aussagestark inszeniert: im Graphic-Novel-Stil (Graphic Novels, also grafisch gestaltete Romane, sind so etwas wie die erwachsenen Geschwister von Comics) – und mit Echtbildern in voller Aktion, als „Interviews ohne Worte“.
Videos: kreative Kopf- und Handarbeit
Ganz ohne Filmdreh und KI, stattdessen (und trotzdem hoch effizient) mit Bordmitteln, kreativer Kopf- und Handarbeit und ganz viel Charme gelangen auch unsere Animations-Videos über junge Justizfachwirt*innen. Jeder der drei Filme illustriert Persönlichkeit, Vorlieben und (Berufs-)Ziele einer der Botschafter*innen; so können sich ganz unterschiedliche junge Menschen mit „ihrem“ Role Model identifizieren.
Wirkungsvoll, auch ohne Worte
Die dynamischen Bilder und Bildstorys
- sprechen (künftige) Nachwuchskräfte genauso an wie Fachkräfte mit Aufstiegsambition,
- demontieren ganz ohne Worte die Klischees von verstaubten Verwaltungsberufen und ersetzen sie durch vielfältige junge, lebendige, Berufsbilder,
- rücken auch bislang wenig bekannte Berufe attraktiv und sympathisch ins Blickfeld und
- machen mit liebevoll fotografierten Porträts und augenzwinkernden „Action“-Szenen die Menschen in Bayerns Justiz zu Heldinnen und Helden ihrer Berufsgeschichten. Damit wirkt die Kampagne auch nach innen, als Auszeichnung für alle, die in ihrem Job „Gerechtigkeit machen“.
„Unbürokratische“, zielgruppengerechte Texte
Ein Justizministerium muss ganz besonderen Wert auf inhaltlich korrekte Kommunikation legen – und jede Aussage auf die Goldwaage. Doch die Sprache von Jurist*innen und Justizbehörden überfordert viele, die neu oder quer in Justizberufe einsteigen möchten. Wir haben Texte entwickelt, die die Welt des öffentlichen Dienstes (von Beamtenvergütung bis Qualifikationsebenen) und der Justizberufe (von Allgemeinem Vollzugsdienst bis zur sachlichen Unabhängigkeit von Richter*innen) erschließen: alltagssprachlich, anschaulich und doch akkurat. Und vor allem: ansprechend, menschlich, nah.
Mensch, seid ihr stark!
Apropos menschlich: Mit den Menschen und ihren Geschichten steht und fällt jede Testimonial-Kampagne. Der Küchenmeister, der in der JVA frischer kochen kann als „draußen“, in der Gastronomie (und die Work-Life-Balance ohne Schicht- und Spätdienste genießt), die Justizwachtmeisterin, die lieber Verantwortung trägt, als kleine Brötchen zu backen, der Rechtspfleger, der immer neue Karrierechancen entdeckt (und nutzt): Sie sind herausragende Botschafter*innen für ihre Berufe. Unser besonders dickes Dankeschön geht an Bayerns Justiz für das tolle Casting in den eigenen Reihen. Die Beschäftigten aus Justizverwaltung und Strafvollzug brannten spürbar für ihre sinnstiftenden, abwechslungs- und chancenreichen Berufe – und zeigten bei den Interviews ohne Worte ihr bühnenreifes Talent.
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