Starke Persönlichkeit für eine neue Marke

Die Würth-Gruppe: weltweit Partnerin von Industrie und Handwerk

Die Würth-Gruppe ist führend in der Entwicklung, Herstellung und dem Vertrieb von Montage- und Befestigungsmaterial.  In 80 Ländern betreibt der Konzern (Umsatz: mehr als 20 Milliarden Euro) 400 Gesellschaften mit mehr als 86.000 Mitarbeitenden. Das größte Einzelunternehmen der Gruppe ist die Adolf Würth GmbH und Co. KG in Künzelsau. „Nicht zufriedenstellen wollen wir unsere Kunden, sondern begeistern!“ Dieses Motto von Reinhold Würth (er übernahm 1954 mit gerade mal 19 Jahren die väterliche Schraubengroßhandlung und entwickelte sie zum Weltkonzern) war auch unser Maßstab bei der Entwicklung einer neuen Unternehmensmarke.

Key Facts

• Markenstrategie
• Markenpositionierung
• Name, Claim und Key Visual
• Corporate Design und Styleguide mit Richtlinien für alle Anwendungen: Korrespondenz, Kommunikation, Packungsdesign

Das neue Unternehmen: für jede Last eine Lösung

Betonschrauben, Bolzenanker, Injektionsmörtel, Nylondübel: Das neue Unternehmen der Würth-Gruppe konzentriert sich auf innovative, hochwertige und langlebige Befestigungstechnik – für tragende Konstruktionen und Schwerlastverankerungen in Beton genauso wie für Installationen in Hohlbaustoffen und für die professionelle Anwendung wie für den DIY-Bereich. Für jede Last gibt es eine Lösung, dauerhaft verlässlich stabil. Das strategische Ziel: den Marktführer Fischer Dübel herausfordern!

Positionierung: Nicht einfach nur neu. Sondern mit anderem Blick auf den Markt.

Unsere Positionierung: Das neue Unternehmen bricht in einen Markt mit großen Marken ein. Selbstbewusst, stolz, mit rebellischer Energie und entschlossen lösungsbereit. Die Haltung: „Es gibt kein Nein!“ Die Marke soll Menschen begeistern, die nicht nur etwas befestigen wollen – sondern auch etwas bewegen. Wir denken sie von den Nutzenden aus: von der Anwendung, von ihrem Bedarf und ihrem Wunsch nach Klarheit, Einfachheit, direkter Lösung. Wie der Markt funktioniert, ist klar. Doch was fehlt ihm? Emotion. Zugang. Mut!

Die neue Marke ist kompetent wie ein Branchen-Veteran – und disruptiv wie ein Start-up. Ihr klarer Auftritt gibt Sicherheit. Ihr Serviceangebot und die gelebte Nähe zum (Handels-)Kunden stärken Vertrauen und das Gefühl: „Die verstehen mich“. Fortschritt zählt nur, wenn er spürbare Verbesserung bringt, ob im professionellen Einsatz oder für den Heimwerker.  Diese Story muss die Marke erzählen, bei jedem Kontakt, auch nonverbal.

"Sprechender" Markenname und Claim

Wir haben den Markennamen entwickelt: PERMALAST. Er formuliert die Stärken der Marke – belastbare Verbindungen, die dauerhaft halten. (Dies übrigens kann für die Produkte genauso stehen wie für die Kundenbeziehungen.) Unser Claim – The Anchoring Company – definiert eindeutig Branche und Produktkategorie und, eng an der Positionierung, auch den selbstbewussten Anspruch des Herausforderers: „Wir sind das Unternehmen, das DIE Dübel herstellt. Punkt.“

Industrieprodukte mit dem Auftritt einer Designmarke

Typografie und Design visualisieren die Markenpersönlichkeit. Leuchtstarke Grüntöne und energiegeladene Sekundärfarben dominieren den Markenauftritt und perspektivisch auch den (Bau-)Markt. Im Verkaufsregal heben sich die Packungen und Tuben mit dynamischem Glow vom Wettbewerberumfeld ab.

Die Wortmarke ist kraftvoll, die Hausschrift geradlinig, fürs Packaging genauso geeignet wie für Office-Anwendungen. Ein schnörkelloses Statement der Direkt-zum-Ziel-Mission von PERMALAST.

Kompromisslos stark: Diese Haltung der Marke vermittelt auch das Corporate Design. Wir haben es konsequent in allen Anwendungen umgesetzt, für interne Kommunikationsformate genauso wie für das Packaging.

Geballte Kraft.

Als Key Visual inszenierten wir ein Nashorn. Es symbolisiert die gewaltigen Lasten, die PERMALAST-Dübel tragen können – und genauso die beharrliche Kraft, die das Produktportfolio auszeichnet.

In der Zusammenarbeit begeisterten uns der Spirit, die Agilität und die Hands-on-Mentalität des PERMALAST-Teams. Gemeinsam gelang uns ein Marathon im Sprint-Tempo, auch dank maximal unkomplizierter Kommunikation. Gerade mal vier Wochen nach dem Sondierungs- und Analyse-Workshop konnten wir schon Namen, Claim und Wortmarke für die Registrierung bereitstellen.