Image- und Kommunikationskampagnen für den Marktführer

Mehr als Zeitarbeit – und mehr als Jobs zweiter Klasse

Im Rahmen unserer Zusammenarbeit mit Randstad haben wir eine ganze Reihe von Multichannel-Kampagnen realisiert. Mit dem Ziel, Menschen zu spannenden Jobs zu verhelfen – und Unternehmen leistungsfähige Mitarbeitende zu vermitteln. Dabei sind wir immer wieder auf ein Bündel von Vorurteilen gestoßen: Viele denken, dass Randstad nur Zeitarbeit anbietet. Außerdem, dass sie eine Art Arbeit zweiter Klasse sei. Die Realität zeichnet aber ein anderes Bild …

Denn Randstad ist nicht nur ein Personaldienstleister für Zeitarbeit. Das Unternehmen ist der  größte Personaldienstleister in Deutschland. Übrigens mehrfach als „Headhunter of the Year“ ausgezeichnet. Dazu kommt, dass Randstad Mitarbeitende konsequent beruflich fördert: mit Weiterbildungen, einer eLearning Academy und mit Coachings. Unsere Aufgabe war es, genau diese Stärke sichtbar zu machen – und das haben wir mit #besserarbeit auch getan.

Key Facts

• Strategische und kreative Marken- und Kommunikationsberatung  
• Multichannel-Kampagnen zur Gewinnung von Talenten
• B2B-Kommunikation für Unternehmen
• Weiterbildungskampagnen für Randstad
• Content für Websites, Landingpages und organische Beiträge für Social Media
• Advertorials und Ads für das Google Marketing Network
• Social-Media-Ads und Content-Marketing
• Creatives für das Employer-Advocacy-Programm von Randstad

#besserarbeit ist #imagearbeit

Die oben genannte Wahrnehmung von Randstad (die eigentlich eine der gesamten Branche ist) zu drehen, ist keine einfache Aufgabe. Denn Vorurteile sitzen immer tief. Aber mit den richtigen Botschaften und Zielgruppenansprachen haben wir diesen Change gemeinsam angestoßen. Mit einer etwas frechen Inszenierung und einer ungewöhnlich direkten Sprache. „Null Perspektive im Job?“ oder „Mehr Netto wäre nice?“ fragen wir da unsere Zielgruppe. Die Randstad-Antwort darauf: Konkrete Argumente, die belegen: Randstad ist wirklich #besserarbeit.

Denn hätten Sie gedacht, dass Randstad aktuell zum Beispiel über 50 Jobs mit einem Jahresgehalt von 70.000 Euro und mehr bietet? Da wird mehr Netto tatsächlich für viele möglich …

Wirkungsvoller Mediamix statt reiner Imagekampagne

Unser kommunikativer Schwerpunkt lag auf den sozialen Medien und auf Advertorials. Dazu waren Interviews mit Bewerberinnen, Headhuntern und Personalvermittlern Teil unseres Mediamixes, den wir in Zusammenarbeit mit Mindshare entwickelt haben. Vor allem aber sollte #besserarbeit nicht eine teure und hochfliegende Imagekampagne werden. Sie sollte vielmehr integraler Bestandteil jeder Marketing-Kampagne sein und damit auch auf Bewerbungen, Leads und die Erfüllung der KPIs abzielen.

Der Content-Hub für #besserarbeit

Darüber hinaus haben wir einen eigenen Content-Hub entwickelt, auf dem durch #besserarbeit entstandene Erfolgsgeschichten erlebbar wurden. Gleichzeitig konnten wir dort auch die Vorteile der #besserarbeit bündeln ohne in die bestehende, SEO-optimierte Plattform von Randstad einzugreifen.
Ein weiterer wichtiger Bestandteil waren interne Marketing-Unterlagen, mit denen #besserarbeit auch ins Unternehmen hineingetragen werden konnte. Denn bei jeder Kampagne arbeiteteten Mitarbeitende von Randstad als Employer Advocates tatkräftig mit, indem sie Inhalte auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen posten.

B2B-Kommunikation – für Headhunting und Zeitarbeit

Der Arbeitsmarkt ist im stetigen Wandel. In einigen Bereichen werden Arbeitsstellen abgebaut, in anderen bleiben sie unbesetzt. Beides stellt Unternehmen vor Herausforderungen. Denn es ist erstens schwer, die richtigen Kandidaten für offene Stellen zu finden. Zweitens ist es entscheidend, gerade in volatilen wirtschaftlichen Umfeldern flexibel agieren zu können. Randstad hat Lösungen für beides und wir haben diese mit unseren B2B-Kampagnen beworben. Die entscheidenden Voraussetzungen dafür: das Verständnis für Unternehmen und die richtige Tonality. Entsprechend seriöser war unser kommunikativer Auftritt für diese Zielgruppen und kommunikativen Aufgaben.

B2C – oder besser gesagt: Business-to-Talent

Eine zweite Säule unserer kommunikativen Zusammenarbeit mit Randstad: die aufmerksamkeitsstarke, zielgruppengerechte Ansprache von Talenten. Einerseits ging es hier darum, neue Bewerberinnen für Zeitarbeit zu gewinnen. Aber auch die Headhunting-Dienstleistungen von Randstad sollten bekanntgemacht werden. Mit einem kleinen, entscheidenden Dreh: „Lass dich headhunten“ war unsere Hauptbotschaft.

Melde dich bei Randstad und die vermitteln dich in feste und attraktive Positionen, als Blue Collar für handwerklich oder logistisch-orientierte Berufe. Oder als White Collar in kaufmännische Bereiche, IT oder im Ingenieurwesen.