Weiterbildungskampagne für die IHK
Weiterbildung ist das neue Gold
Die IHK und berufliche Weiterbildung gehören zusammen. Viele wissen jedoch nicht, wie viele Chancen eine Weiter- oder Fortbildung bietet. Die Aufsteiger-Kampagne hat das geändert. So erfolgreich, dass sie von jeder IHK in Rheinland-Pfalz übernommen wurde.
Erfolgsgeschichten, mit denen aus Fachkräften Aufsteiger werden
Echte Karriere geht nur mit Studium? Das ist leider ein Vorurteil, das in den Köpfen von Auszubildenden und ehemaligen Azubis, die heute als Fachkräfte arbeiten, immer noch stark verankert ist. Dieser Thematik hat sich die IHK Koblenz angenommen. Denn egal, ob Zusatzqualifikation, Fachberater*in, Fachwirt*in oder Betriebswirt*in: Wer sich mit der IHK weiterbildet, wird die Karriereleiter nach oben steigen. Und Weiterbildungen bringen außerdem Abschlüsse auf dem Niveau von Bachelor und Master. Aber wie kommuniziert man das auf eine Weise, die inspiriert und Lust macht, sich über die eigenen Chancen mit den IHK Fort- und Weiterbildungen zu informieren – oder sich direkt zu einer anzumelden?
Unsere Lösung dafür: die Aufsteiger-Kampagne. Sie holt echte Menschen ins Boot, die selbst eine Weiterbildung absolviert und damit einen Karrieresprung gemacht haben. Mit authentischen Bildern, die unsere Zielgruppen zeitgemäß ansprechen. Mit Interviews, Testimonials, Social-Media, Statements von Unternehmer*innen und einer großen Portion Empathie. Storytelling trifft auf ein komplexes Thema, das bei den Aufsteigern einfach performt …
Key Facts:
- Kampagnenkonzept, Strategie und Design
- Content für Landingpages
- Bildwelten und Interviews mit Testimonials
- Kooperation mit lokalen Unternehmen
- Social-Media-Content und Ads
- Videos und Radiospots
- Messegestaltung und Info-Materialien
Botschafter und Stimmen aus den Unternehmen – wir werden persönlich
Viele beneiden uns um unsere duale Ausbildung. Denn sie legt den Grundstein für Karrieren. Dafür hatten wir für die IHK Koblenz schon vor einiger Zeit eine erfolgreiche Kampagne entwickelt: die „Durchstarter“. Aber was kommt nach dem Durchstarten als Azubi? Ganz klar: das Aufsteigen! – Mit dieser Verbindung waren die Aufsteiger quasi geboren.
Reine Informationen abzugeben, war uns aber deutlich zu wenig. Wir wollten die Zielgruppe direkt involvieren. Und genau dafür setzt die Kampagne bis heute auf Menschen, die Weiterbildung erlebbar machen: unsere Botschafter. Sie heißen Marie und Viki, Philip, Robin und Anita. Die eine ist Kellermeisterin in einem der renommiertesten Weingüter Deutschlands. Der andere Industriemeister Elektrotechnik bei einem technologischen Marktführer und Hidden Champion. Sie alle sind offen und kommunikativ. Sie erzählen in Interviews, was sie an ihren Weiterbildungen begeistert hat und was diese gebracht haben. Dazu führen sie Interviews mit anderen Aufsteigern. Auf diese Weise haben wir zig Karrierestorys entwickelt, die den Alltag der Aufsteiger thematisieren.
Unterstützer der Weiterbildung
Nicht zu vergessen: Menschen aus Unternehmen, die aus ihrer Sicht erzählen, warum sie Weiterbildungen gut finden und warum sie Mitarbeitende jederzeit darin unterstützen. Etwa Personalreferenten, Ausbilder, Geschäftsführer …
Das Zuhause der Kampagne ist in erster Linie eine Landingpage. Auf ihr finden die Interviews statt. Gleichzeitig können sich auf der Website Interessierte über einzelne Weiterbildungen und Fördermöglichkeiten informieren. Persönliches Erleben und Storytelling treffen also auf fundierte, leicht erschließbare Information.
Reichweite und Involvement durch Unterstützer
Unser kooperativer Ansatz hat die Möglichkeiten der IHK Koblenz wesentlich erweitert: Dadurch, dass wir Fachkräfte und Mitarbeitende von Unternehmen direkt in die Kampagne einbezogen haben, stieg die Reichweite enorm. Mit an Bord waren etwa die Debeka, Bitburger Braugruppe, LTS, die Sparkasse, Griesson de Beukelaer, Bilfinger und Lidl. Lotto Rheinland-Pfalz, Volksbank und Globus. Wir haben aber nicht nur große Player einbezogen, sondern auch kleine – wie ein Steuerberatungsbüro, einen Kita-Betreiber oder einen KMU-Maschinenbauer.
Das steigerte die Attraktivität der Kampagne und es weckte positive Begehrlichkeiten: Nach der IHK Koblenz wollten alle anderen IHKs aus Rheinland-Pfalz bei der Kampagne mitmachen. Für uns ein schönes Erfolgserlebnis. Und für die IHKs eine Win-Win-Situation mit Synergieeffekten.
Vor Ort auf Events, Messen und Social Media
Verlängert wurde die Kampagne mit der Teilnahme der Botschafter*innen an Events und auf Informationsmessen. Außerdem auf Social-Media und die regionale Presse in Rheinland-Pfalz hat sich ebenso der Kampagne angenommen. Wie gut das funktioniert hat, belegt ein Beispiel: das IHK-Aufsteiger-Event 2023. Auf YouTube gibt es ein Video dazu. Normalerweise schaffen es solche Videos auf nicht viel mehr als ein paar Hundert Views. In unserem Fall sind es mittlerweile über 115.000. Es gab Insta-Posts mit 10.00 Views und hunderten Likes.
Das schönste Ergebnis ist für uns aber, dass die Aufsteiger Menschen empowered haben – weil sie viele dazu gebracht haben, ihre Karriere als Aufsteiger in die Hand zu nehmen.
