Neu-Positionierung, die haften bleibt

Markenführung, Corporate Design und Omnichannel-Kommunikation

Wer in der Klebeband-Branche zuhause ist, kennt Lohmann aus Neuwied. Schließlich steckt Lohmann-Technologie unter anderem in Autos, EC-Karten, Smart Buildings, Elektronik sowie in vielen Medical- und Health-Produkten. Was Lohmann vor allem im Health-Bereich einzigartig macht, ist nicht nur diese Bandbreite – es ist die Fertigungstiefe und Exzellenz im gesamten Wertschöpfungsprozess, die Lohmann als Co-Creation-Partner mitbringt. Kein anderes Unternehmen punktet mit so fundiertem Know-how in Materialkunde, Entwicklung, Fertigung, Verarbeitung (Converting), Hautverträglichkeit, Haftung und Zulassung. Diese Kernkompetenzen galt es für uns, aufzudecken und sie zu kommunizieren. Nach außen und nach innen.

Key Facts

• Markenpositionierung und Markensynchronisierung mit brandsync®
• Strategische Begleitung für die interne und externe Kommunikation
• Erstellung eines Corporate Design
• Omnichannel-Ökosystem, das HubSpot mit CRM, E-Mail-Marketing und mehr verbindet – für konsequente Lead-Gewinnung und Bearbeitung
• Messebegleitung, PR, Social Media, Ads, Print-Anzeigen und Landingpages

Aus einer Vision wird einheitliche Kommunikation

„Unsere Leidenschaft für intelligente Klebelösungen ermöglicht es, über das Ziel hinauszugehen.“ – Beyond Innovation, Beyond Excellence und Beyond Sustainability. Mit dieser exzellenten Vision kam Lohmann auf uns zu. Der „Haken“ daran: Die Vision wurde im Unternehmen zwar schon gelebt, doch von unterschiedlichen Personen mit den verschiedensten Auffassungen. Es galt also, diese Botschaften zu synchronisieren und Lohmann eine echte Markenpersönlichkeit und ein klares, sprechendes Markendesign zu geben. Beide sollten die Zukunftsausrichtung, die gelebte Flexibilität, den Pioniergeist der Ingenieur*innen und ihre Fähigkeit zur Neuerung in den Mittelpunkt stellen.

Mit brandsync® schärfen und synchronisieren wir den Blick auf die Marke

Für solche Aufgaben der Marken-Synchronisierung vertrauen wir immer auf brandsync®, unsere Markenmanagement-Methode. Das Ergebnis: Lohmann ist viel mehr als ein Hersteller. Das Unternehmen ist ein kongenialer Co-Creation-Partner, der Kund*innen immer weiterbringt.
Mit Lohmann erschließen sich viele Potenziale entlang der gesamten Wertschöpfungskette – durch mehr Effizienz, schnellere Time-to-Market, sichere Technologien, verlässliche Zulassung und Zusammenarbeit auf Augenhöhe.
Bei Lohmann finden Kund*innen oft direkt die passende Out-of-the-Box-Lösung – aber Lohmann bringt seine Partner gerne auch auf noch bessere Ideen. In der Zusammenarbeit und bei Entwicklungen ist Lohmann nicht nur produktiv, sondern auch inspirierend.

Vor allem aber: Wer Klebebänder von Lohmann bezieht, bekommt die komplette Fertigungsexpertise und spart Zeit sowie Geld. Das erhöht die Wertschöpfung und Effizienz. Kund*innen können sich voll auf die eigenen Kompetenzen konzentrieren und Produkte schnellstmöglich an den Markt bringen.

Die Stärken von Lohmann kreativ nach vorne bringen

Das haben wir nicht nur strategisch und konzeptionell vorbereitet, sondern auch kreativ umgesetzt. Und zwar mit einem neuen Corporate Design, das Leidenschaft für Hightech und Innovation ausstrahlt. Gleichzeitig wirkt es menschlich und es motiviert die Zielgruppen, mit Lohmann zu interagieren.

Dazu kam ein frischer Auftritt, der dem Omnichannel-Anspruch gerecht wird. Er synchronisiert Marketing, Produktmarketing und Vertrieb – um messbar Leads zu generieren. Jeden Monat ist es eine dreistellige Zahl.

Für die effektive Kommunikation haben wir ein Omnichannel-Ökosystem aufgesetzt. Es basiert auf HubSpot, das die Corporate Website mit Landingpages, dem E-Mailsystem, Marketing-CRM, Social-Media-Management- und Tracking-Tools verbindet. So können Marketing und Vertrieb reibungslos Leads generieren und bearbeiten.

Die konkreten Kommunikationsvorlagen für Landingpages und Ads, E-Mail- und Social-Media-Templates helfen unserem Kunden dabei, die neue Positionierung auch bei der Inhouse-Content-Erstellung zielsicher erlebbar zu machen.  

Zusammenfassend durften wir Lohmann also dazu befähigen, die eigene Marke konsequenter zu leben und sie auch in Eigenleistung sauber zu führen. Gleichzeitig haben wir das Unternehmen im Rahmen von konkreten Kampagnen mit gezielten Marketing-Assets und Messematerialien unterstützt.