25 Jahre erfolgreiche Kommunikation und Partnerschaft

Unsere tiefe Expertise und Full Service

Etwa in der strategischen Kommunikationsberatung – wenn es um Themen geht, die global im Konzern ausgerollt werden. Dazu kommen digitale Tools, die den Vertrieb von BASF zeitgemäß unterstützen. Wir übernehmen die Produktkommunikation für Lösungen von BASF in Deutschland und für internationale Märkte. Hier sind Detailwissen und kreative Stärke Gold wert. Wir haben Marken sowie Submarken entwickelt und betreut – etwa im Employer Branding oder bei den natürlichen Pflanzenschutzmitteln BioSolutions by BASF. Nicht zuletzt entwickeln wir Toolboxes für die Kommunikation – mit Tonalities, Bildwelten, klaren Anwendungsregeln und Beispielen. Damit können Kampagnen von Mitarbeitenden und Partnern in einzelnen Ländern synchronisiert ausgespielt werden.

Key Facts:

• Full-Service-Partner mit strategischer Kommunikationsberatung
• Entwicklung und Umsetzung globaler und regionaler Kommunikationskonzepte
• Erstellung globaler Marketing-Toolboxen und Message Houses
• Konzeption und Entwicklung digitaler Tools für Vertrieb und Außendienst
• Employer Branding und Markenentwicklung/Markenführung
• Produktkampagnen digital und analog, Broschüren, Magazine, Messekommunikation und Events
• Beratung und Umsetzung für das Content Marketing
• Produktion für verschiedenste Werbematerialien

Strategische Kommunikation, Beratung und Branding

Das vielleicht relevanteste Projekt, in dem wir aktuell als Beratungs- und Kommunikationspartner für BASF Agricultural Solutions arbeiten, ist „Differentiated Steering“. Dieses fundamentale Change-Projekt für BASF birgt besondere Herausforderungen mit sich. Lesen Sie hier unseren Case dazu. „Differentiated Steering“ ist aber bei Weitem nicht das einzige Projekt, bei dem wir BASF strategisch-kommunikativ begleiten durften. Ein anderes war der Aufbau einer Employer Value Proposition (EVP) samt neuer Employer Brand. Lesen Sie hier mehr darüber. Unser strategisches Wissen und unsere Branchenkenntnis kommt der BASF zudem bei Produktkampagnen zugute. Denn auch da definieren wir individuelle Botschaften für spezifische Märkte und bereiten diese für die konkrete Kommunikation auf.

Botschaften und Kampagnen auf den Boden gebracht: Toolboxes und Message Houses

Einer der wesentlichen Merkmale der Konzernkommunikation: Die konkrete Werbung und Kommunikation finden meist in den einzelnen Ländergesellschaften statt. Hier gilt es, alle schnell und einfach zu befähigen – damit sie wissen, welche Botschaften und Bilder sie für ihre Kampagnen konkret verwenden können. Hierfür erstellen wir mit BASF regelmäßig Message Houses und Toolboxes. In ihnen finden sich nicht nur schnell und direkt die wichtigsten Botschaften und Bild-Assets. Sie beinhalten auch eine Einordnung in übergeordnete Strategien, eine konsequente Anbindung an Vision und Mission sowie hilfreiche Informationen zur Anwendung oder Erweiterung der Kampagnen-Assets. Strategie trifft hier auf maximale Effizienz und Sicherheit in der Umsetzung.

Digitale Anwendungen und Marketing-Automatisierung für Effizienz und Wachstum

Ein aus unserer Sicht herausragendes Projekt ist die Regionalberatung der BASF. Um ihre Stärke zu erklären, müssen wir kurz ausholen: Ein Konzern wie BASF kann nicht alle Kunden durch den Außendienst 1:1 betreuen, zumindest nicht im klassischen Sinn. Dafür fehlen Zeit und Ressourcen. Aber die Regionalberatung macht das digital möglich. Denn mit ihr können Außendienstler Landwirt*innen mit den exakt für sie und ihre Region relevanten Informationen bespielen. Dazu gehören Informationen zu Produkten und Anwendungsempfehlungen für die spezifischen Kulturen der Landwirt*innen. Die Besonderheit dabei: Diese Informationen zieht sich das System automatisiert aus PIM und DAM. Die Gestaltung der Mails erfolgt automatisiert und CI-konform. So sinkt der Aufwand drastisch und eine effiziente 1:1 Beratung und Betreuung sind garantiert.

Produktkampagnen abgestimmt auf lokale und internationale Märkte

BASF ist ein global Player Branche und wir realisieren für unseren Kunden regelmäßig Produktkampagnen für innovative Lösungen. Ein Beispiel dafür ist die internationale Kampagne für Revisol®. Ein anderes sind die zukunftsweisenden natürlichen Pflanzenschutzmittel BioSolutions by BASF. Hier haben wir neben der konkreten Kampagne die gesamte Bildwelt und Message-Landschaft in einer Toolbox für die internationale Kommunikation dieser innovativen Lösungen zusammengefasst. Damit können Partneragenturen vor Ort oder Mitarbeitende in den Ländern einfach und schnell neue Assets erstellen – immer mit der Sicherheit, die Konsistenz von Botschaften und Bildern zu erfüllen.

Printmaterialien und Messeunterstützung inklusive Produktion

In unserem Alltag landen immer wieder Broschüren, Anzeigen und Anzeigenadaptionen auf unseren Tischen. Dazu entwickeln wir Messeauftritte mit den entsprechenden Messematerialien. Ein aktuelles Beispiel sind auch hier die BioSolutions by BASF. Dabei kommt unseren Kunden die Kombination aus Kreativität und Produktionswissen zugute, die wir inhouse abbilden. Denn das bringt mehr Effizienz und Sicherheit bei der Umsetzung. Wir kennen die richtigen Partner für Druck, Messebau, Goodies, Giveaways und Co. und Sie können sich auf die termingerechte Lieferung hochwertiger Werbematerialien verlassen.

Content und Content Marketing – für Kundenbindung, Sichtbarkeit und Relevanz

Eines unserer Lieblingsprojekte für BASF ist das Ackerbaumagazin. Dabei handelt es sich um ein Fachmagazin für Landwirt*innen. Die Besonderheit dabei: Es verschiebt den Fokus von der Produktkommunikation auf die leicht verständliche Expertenkommunikation. Es thematisiert die vielen Herausforderungen für die Landwirt*innen – von Klimawandel über Zulassungsprobleme bis Resistenzbildung. Das sorgt für echte Relevanz. Wir übernehmen dabei die Redaktionsplanung, das Editorial, die Gestaltung, Produktion und die Artikel … mit unserem magazinstarken Team aus Journalist*innen und Texter*innen, Designer*innen und Redakteur*innen. 

Ein weiteres Highlight ist die redaktionelle Begleitung der Regionalberatung – mit Konzepten für verschiedensten Content über den Jahresverlauf. Angepasst an die unterschiedlichsten Buyer Personas von BASF und an die regionalen Anforderungen der Landwirt*innen.