Nachhaltigkeit als Wettbewerbsvorteil nutzen

Mit Nachhaltigkeit Marken- und Marktwert nachhaltig steigern

Der Markenwert bestimmt den Marktwert und Nachhaltigkeit zahlt darauf ein: Diese Erkenntnis machen wir zur Strategie – mit unserer Kommunikationskampagne für das Tagungsnetzwerk Hessen MICE Net.

Eine Kommunikation der Verhaltensänderung

Nachhaltigkeit nimmt in der Markenkommunikation von Unternehmen einen immer größeren Stellenwert ein. Spätestens seit dem Inkrafttreten des Gesetzesentwurfs des European Sustainability Reporting Dashboards (ESRS) ist es auch für Mittelständler verpflichtend, über ihre Nachhaltigkeitsmaßnahmen zu berichten. Wir machen aus der Pflicht eine Chance: Mit einer Kommunikation der Verhaltensänderung.

Key-Facts

• Branding- und Kreativkonzept für das textliche und visuelle Storytelling 
• Kampagnenmechanik mit Budgetplanung und KPI-Berechnung
• Katalog von Content-Formaten, die auf die Kampagnenziele einzahlen
• Redaktionsplan inklusive Posting-Frequenz
• Creatives als Text, Grafik und Video

Unser Ansatz: Ein zweigleisiges Content-Konzept

Strategie und Tipps zum Thema Nachhaltigkeit: Auf diesen zwei Säulen fußt unsere Kommunikationskampagne. Viele Menschen, die an einen Ort reisen, dort arbeiten, essen, schlafen: Sie alle verbrauchen dabei Energie und Ressourcen. Wie nachhaltig kann das sein? Mit Hessen MICE Net: ziemlich nachhaltig. Diese Botschaft möchten wir fest bei unserer Zielgruppe, professionelle Eventmanager und Eventplanende in Unternehmen, verankern. Alles, was darauf einzahlt, bündeln wir in unserem Content Hub. So haben wir diese Botschaft zum Beispiel im Video-Interview mit Sven Schneider vom Tagungsnetzwerk verpackt:

Nachhaltig in allen Bereichen

Die kreative Klammer, die all unseren Content zusammenhält: Hier trifft man sich nicht einfach nur - man trifft sich gut. Das „gut“ steht für nachhaltige Energie und Mobilität, faire Arbeitsbedingungen, Gleichberechtigung und viele weitere Aspekte, die eine Tagung in Hessen zu einem Green Meeting machen.

Gleichzeitig vermitteln wir, dass es im Leben viele Anlässe gibt, mal eben ein bisschen nachhaltiger zu handeln. Denn gelebt wird sowieso. Warum also nicht beim Wäschewaschen, Essengehen oder Jackenkauf was für die Welt tun?

Unser Ziel: Ein Bewusstsein dafür schaffen, dass Hessen MICE Net der Partner für nachhaltiges Tagen ist. Unsere KPIs: Das Engagement und die Reichweite auf den Social Media-Kanälen Instagram und LinkedIn steigern.

Die Umsetzung: Kleine “Schubser” hin zu nachhaltigem Konsum

Angelehnt an die 17 Nachhaltigkeitsziele (SDGs = Sustainable Development Goals) der Vereinten Nationen, entwicklen wir Wege, die zeigen: Das Tagungsnetzwerk setzt sich zusammen mit Mitarbeitenden, Partnerinnen und Partnern sowie Dienstleistungsfirmen in den verschiedenen Bereichen für nachhaltiges Tagen ein.

Unser theoretisches Grundgerüst dafür bildet die sogenannte Nudge-Theorie. Durch gezielte "Nudges", also kleine Denkanstöße, können Menschen auf subtile Weise in Richtung besserer Verhaltensweisen gelenkt werden, zum Beispiel, wie in unserem Fall hin zu nachhaltigem Konsum. Diese “Nudges” in Form von Social Media-Beiträgen streuen wir immer wieder als unterhaltendes Element in unsere Kommunikation ein.

Wussten Sie etwa, wie Sie die Suche nach Ihrem Faschingskostüm echt nachhaltig gestalten können?

Die große Klammer: Nachweislich nachhaltig

Was klein wirkt, kann Großes bewirken: Kunden, Investoren und andere Interessengruppen sind immer stärker daran interessiert, wie potenzielle Partner ihre ökologischen und sozialen Auswirkungen minimieren. Das belegen zahlreiche internationale Studien - von Europa bis ins asiatische Singapur. Durch eine nachhaltige Geschäftspraxis lassen sich das Image und das Vertrauen von Stakeholdern in das Unternehmen nachweislich steigern.

Performance-Boost auf allen Kanälen

Auch das Reporting unserer Kampagne spricht für Erfolg. Auf allen Kanälen hat sie eine überdurchschnittliche Performance gezeigt. Dank unserer kreativen Grafikgestaltung und einer datengetriebenen Ausrichtung konnten wir auf Instagram und Facebook mit minimalem Budget maximale Ergebnisse erzielen. So lagen unsere Kosten für je 1000 Impressionen bei 0,84 Euro und die Kosten pro Klick bei 0,34 Euro - deutlich unter den Durchschnittswerten von 3 Euro (pro 1000 Impressionen) und 2 Euro für die Kosten pro Klick. Auf LinkedIn konnten wir die Kosten pro 1000 Impressionen innerhalb der Ausspielung um 20 auf 11,58 Euro senken. Das ist dreifach so gut wie der Durchschnittswert. Auch die Kosten pro Klick sind doppelt so niedrig wie der Durchschnitt (CPC: 3,62 Euro).

Organisch erfolgreich

Neben den bezahlten Kampagnen lag unser Fokus auf dem organischen Bereich. Mit kleinem Budget ließen sich sowohl die Interaktionen mit den Beiträgen als auch die Follower erhöhen. Das Ergebnis: 25 neue Follower und 221 Profilaufrufe. Positive Ergebnisse gab es auch auf LinkedIn – bei den Followern ein Wachstum von 166,7 Prozent, bei den Impressionen von 67,8 Prozent. Zusätzlich stiegen die Reaktionen um 127,7 Prozent und die direkt geteilten Beiträge um 144,4 Prozent.

Auch unser Kunde Hessen MICE Net ist überzeugt: