Friatec AG
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Original oder Kopie: Wer hat's erfunden?
Es gibt eigentlich kein größeres Kompliment, als kopiert zu werden. Es zeigt, dass man alles richtig gemacht hat. Der Nachteil: Umsatzverluste, wenn die Kunden zu den Duplikaten greifen.
FRIATEC, Erfinder der Steckverbindungssysteme für Wasser und Heizung, wollte deshalb im Vorfeld der größten Fachmesse ISH auf seine Pionierleistung hinweisen. Für den Kampagnen-Relaunch des FRIATHERM multi-Verbundrohr-Systems entwickelte trio-group einen eigenen Marken-Look: die Verbundrohr-Typographie. Die Headline „Wer hat´s erfunden?“, angelehnt an den bekannten Slogan eines Schweizer Bonbons, startete die Kampagne mit einem Augenzwinkern: Immerhin handelt es sich beim Hauptwettbewerber von Friatec um ein Schweizer Unternehmen. Die Headlines „Wann ist ein Original ein Original?“ und „Warum macht Erfahrung den Meister?“ stellten den großen Entwicklungsvorsprung heraus.
