Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Sozialordnung, Familie und Frauen
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Herzwerker: Wie ein Beruf zur Marke wird.
Die Altenpflege braucht Nachwuchs. Und wie macht man eine junge Zielgruppe neugierig auf einen Beruf, der viel zu mehr bieten hat, als sein miserables Image vermittelt?
Mit einem starken Markennamen. Mit einer unerwarteten (Bild-)Sprache. Mit Ehrlichkeit – und mit der Einladung an Jugendliche, sich ein eigenes Bild zu machen. Mit einer Website, die ernste und wichtige Themen jugendgerecht vermittelt. Alles entwickelt und gestaltet von der trio-group.
Der Erfolg: Begeisterung in der Pflegebranche. Hohe Akzeptanz bei der jugendlichen Zielgruppe. Positive Berichterstattung in den Medien. Und ein Anstieg der Bewerberzahlen um 10 Prozent im ersten Kampagnenjahr.
Und: Wegen des großen Erfolgs wurde „Herzwerker“ inzwischen als Dachmarke für die sozialen Berufe in Bayern eingeführt und geschützt.
